Historie loga
Označování produktů v minulosti
Výrobky byly označovány ještě dávno před začátkem průmyslové výroby, aby signalizovaly svůj původ. Již v antice sloužily k tomuto účelu obrázkové značky nebo jméno mistra, což kupujícím zaručovalo, že se jedná o originál. Značka od té doby nabývá stále většího významu, protože přímý kontakt výrobce s kupujícím je nahrazen různými prodejními místy. Značka pak slouží zákazníkovi jako záruka kvality.
V druhé polovině 19. století vznikaly první značky, tak jak je vnímáme v dnešním pojetí – jméno, logo, jednotné obaly - tj. aspekty, které zákazníkovi na první pohled pomáhají výrobek identifikovat.
1891
Jako první značka pro výrobky Dr.Oetker byl „překypující skleněný kalich“ jako symbol oblíbeného výrobku – kypřicího prášku "Original Backin". V té době se výrobky prodávaly ještě v bielefeldské lékárně a již nesly jméno „Oetker“ podle jména lékárníka a svého vynálezce pana Dr. Augusta Oetkera.
1900
Jméno Dr.Oetker se během prvních deseti let po založení firmy značně rozšířilo, ale stále chyběla nezaměnitelná značka. Logo mělo reprezentovat dosud zavedený slogan „Moudrá hlava používá pouze přípravky Dr.Oetker“. V roce 1899 vypsal pan Dr.Oetker soutěž grafiků o ztvárnění loga. Dal by se tento slogan převést do grafiky? Bielefeldský litograf Theodor Kind vytvořil ze siluety své dcery Johanny Kindové onu „moudrou hlavu“, jejíž kontury nahradily „pěnící kalich“ a v různých obměnách jsou symbolem značky Dr.Oetker dodnes. Logo s „moudrou hlavou“ bylo patentováno v Berlíně v roce 1900.
1923
V roce 1923 se začala psát historie firmy Dr.Oetker i v České republice a na Slovensku, kdy měla firma sídlo v Brně. Tehdejší společnost s názvem Dr.Oetker, Továrna poživatin Brno, zasahovala svou působností celé Čechy, Moravu a Slovensko. Samozřejmě i na našem území byla v logu používána „moudrá hlava“ Johanny Kindové coby jasná známka kvality výrobků Dr.Oetker pro české, moravské a slovenské hospodyňky.
1924
Od roku 1924 došlo k další modifikaci loga Dr.Oetker - vymizelo v grafice slovní označení „moudrá hlava“ a zůstala pouze silueta v oválu. Nebyl to ovšem poslední krok na dlouhé cestě procesu modernizace loga.
1933
Po první světové válce zaznamenalo logo Dr.Oetker další významný krok. Moudrá hlava v červeném ovále byla ozdobena vroubkováním (logo na tzv. „dortové dečce“). Na obalech se začaly kromě osvědčených receptů vyskytovat i upoutávky na ostatní produkty, což přispívalo k dalšímu povědomí o firmě. V 30tých letech se dále v rozích obalů používaly napříč běžící nápisy „Dr.Oetker“ – a to jak na sáčcích, tak na krabičkách.
1956
V roce 1956 dominovala na obalech modrá plocha (tzv. „pětiúhelník“) se zřetelným nápisem DR.OETKER, přičemž logo s "moudrou hlavou" překrývalo spodní špičku pětiúhelníku. Přední strany obalů měly barevné a informativní zobrazení produktů.
1969
Na konci sedmdesátých a začátku osmdesátých let bylo logo kompletně přepracováno a modernizováno. „Moudrá hlava“ ve svém červeném oválu samozřejmě zůstala zachována, byla ale doplněna modrým nápisem Dr.Oetker na bílém pozadí a kombinována s širokým červeným oválným okrajem. Toto logo bylo a je dlouhá léta na prodejních regálech nepřehlédnutelné.
1986
V roce 1986 byla provedena poslední úprava loga, kdy se k logu přidalo 5 barevných čar zvaných kompetenční čáry, které zvýrazňují logo Dr.Oetker od roku 1986. Vyjadřují nepřerušenou zkušenost a kontinuitu od roku 1891. Toto logo garantuje kvalitu a kompetenci i na všech současných, Vám dobře známých produktech firmy Dr.Oetker.
